Thi truong my pham That gia kho luong

Thứ năm, 09 Tháng mười 2008, 07:02 GMT+7

Hang nam muc do tieu thu va doanh so cac loai my pham tai Viet Nam tang trung binh 30%, vi the Viet Nam dang la thi truong my pham tiem nang nhat nhi the gioi ben canh Trung Quoc va An Do. Tiem nang lon la vay song cac DN my pham trong nuoc lai dang mat dan the canh tranh boi nan hang gia, hang nhai.

Kho kiem soat

Vai nam tro lai day, thi truong my pham trong nuoc co toc do tang truong nhanh voi su xuat hien cua hang loat thuong hieu cao cap nhu Estee Lauder, Clinique, Menard, Lancome, Kose, Clarins, Elizabeth Arden, Shiseido, Wigleys, Carita, DeBon, Nivea…; cac thuong hieu trung binh nhu Ponds, Sunsilk, Dove, Hazeline… va ca hang binh dan tu Trung Quoc nhai, gia cac hang tren the gioi.

Nhin muc do gia tri cac thuong hieu tren, co the noi, thi truong my pham Viet Nam dang chia lam ba phan khuc: Hang cao cap, trung binh va binh dan. Voi hang cao cap nhu Shiseido, DeBon, Kose…, my pham trong nuoc chua the canh tranh duoc voi hang ngoai. Vi the, doi thu canh tranh cua my pham trong nuoc hien nay la hang trung binh va binh dan. Song do van phai nhap nguyen lieu (tinh dau thao moc Phap, nguyen lieu cay, hoa, thao duoc tu An Do, Philippines…) nen gia thanh dau vao cua cac DN trong nuoc ngang bang voi nhieu thuong hieu lon, cong them thieu kinh phi trong tuyen truyen, quang cao lam cho my pham trong nuoc van chua tiep can duoc nhieu voi nguoi tieu dung thuoc tang lop trung luu.

My pham cao cap san xuat trong nuoc chua the canh tranh duoc voi hang ngoai

Voi thi truong binh dan thi my pham trong nuoc bi canh tranh manh va khoc liet boi hang nhai nhan hieu cac nuoc, hang nhap lau khong ro nguon goc… tap trung xuat xu tu Trung Quoc. Cac cho si tren dia ban TP.HCM nhu An Dong, Binh Tay, Ben Thanh… bay ban nhieu chung loai my pham, chu yeu tu Trung Quoc, Dai Loan, Thai Lan, Malaysia… den thuong hieu san xuat trong nuoc, song hau het deu khong ghi nhan phu bang tieng Viet. Day la dieu kien thuan loi de gioi thieu hang gia thanh hang that, hang nhai nhan hieu, hang lau… duoc tieu thu voi gia hap dan, co the thap hon 5-6 lan so hang chinh hang.

Vua qua, hon 5 ngan hop my pham gia nhan hieu noi tieng cua Shiseido, Lancome, Olay, Dove, Nevia... da bi luc luong quan ly thi truong TP.HCM thu giu. Theo cac quan chuc quan ly thi truong TP.HCM, my pham gia xuat hien duoi nhieu dang: Gia nguon goc xuat xu, vi pham nhan mac, hang nhap khau khong co tem (ca hang co tem van dung tem gia), hang Trung Quoc ghi nhan xuat xu tu Nhat, My, hang san xuat trong nuoc ghi xuat xu tu Dai Loan, Trung Quoc. Hau het cac loai my pham gia, nhai nhan hieu tu trung binh den binh dan rat tinh vi, kho phat hien, khong khac gi hang that. Voi su phuc tap nhu vay, co the noi cac co quan chuc nang dang khong the kiem soat duoc thi truong nay, he thong quan ly chat luong tuy duoc to chuc chat che, bai ban nhung hoat dong chua hieu qua, chua bao ve duoc nguoi tieu dung va nha san xuat chan chinh.

Cung qua cac cuoc dieu tra moi day cua quan ly thi truong thanh pho, nhieu cua hang my pham kinh doanh cac loai my pham khong co giay phep luu hanh, bay ban my pham nhap lau, hang vi pham nhan hieu hang hoa… Nhu vay, co the thay he thong phan phoi my pham cung dang gop phan lam hon don them thi truong, tao them dieu kien cho hang nhai mau ma, hang gia canh tranh bat hop phap voi hang trong nuoc.

“To dam” thuong hieu bang chat luong

Trong boi canh nhu the, cac thuong hieu non tre trong nuoc nhu Miss Sai Gon, Thorakao… du nang luc san xuat khong thua kem nuoc ngoai do da dau tu lap dat cac day chuyen san xuat hien dai va ap dung cong nghe Nanotech (mot cong nghe tien tien trong san xuat), gia ca re hon hang nhap, van khong co dieu kien tot de canh tranh. Nguyen nhan la my pham Viet Nam chua xay dung duoc thuong hieu manh, tam co du suc canh tranh voi thuong hieu cac nuoc va viec chong hang gia, nhai nhan mac chua duoc thuc thi nghiem tuc.

De xay dung duoc thuong hieu manh, mot DN trong nganh hang my pham cho rang, ben canh chat luong, san pham phai co su doc dao rieng. DN trong nuoc nen xay dung thuong hieu dua tren chat luong va net doc dao rieng nay. Boi vi viec su dung my pham, ngoai yeu to chat luong con la cach phu nu the hien minh, su dung san pham cua mot thuong hieu noi tieng, uy tin cung noi len dia vi trong xa hoi. Day la yeu to tam ly quan trong trong canh tranh cua hang my pham.

Voi thi truong hon 80 trieu dan, thu nhap nguoi dan khong ngung duoc cai thien, nhat la phu nu (chien hon ½ dan so) ngay cang tham gia nhieu vao hoat dong xa hoi, tiep can duoc tri thuc, khoa hoc, my thuat, nghe thuat… nen nhu cau dung my pham lien tuc tang, tu nuoc hoa, son moi, phan trang diem den kem duong da, duong toc… Vi the, cac thuong hieu nhu Prestige, Premium, Lancome, Christian Dior va nhieu thuong hieu khac nua dang mong muon chinh phuc thi truong Viet Nam.

Hien muc tieu dung my pham tai Viet Nam trung binh la 4 USD/nguoi/nam, con kem xa cac nuoc phat trien trong khu vuc, vi the dang la thi truong vo cung lon cho cac DN san xuat my pham trong lan ngoai nuoc. Song voi tinh hinh hien nay, my pham trong nuoc con phai phan dau nhieu de co duoc mot thi phan goi la khiem ton trong nuoc.

Theo Bao Kinh te Viet Nam

Viet Bao
 
Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Thị trường mỹ phẩm: Thật giả khó lường
Các tin khác:

Xem tiếp ...

Tin kinh te